不再简单基于产品质量和功效 “才德兼备”品牌受青睐
带有环保可持续烙印的燕麦奶OATLY、为环境发声的喜茶及以“无声计划”帮助“无声伙伴”公平就业的墨茉点心局……不难发现,近几年来,用新产品、新内容以及联名活动强调社会责任的食品品牌多了起来。业内人士认为,这是品牌对新消费理念变化的直接迎合。新生代消费者的购买行为,不再简单基于产品的质量和功效,而是更趋向于一种价值观表态,理想及责任兼备的品牌受到了消费者青睐。品牌向善、公益营销等理念,在一定程度上能够帮助食品品牌更好地打动消费者。有个性更具人性 品牌主动创造正能量 当前,在全社会共同努力构建
2022-10-28
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