本报讯  在近日商务部召开的例行新闻发布会上，商务部新闻发言人何咏前介绍了“老字号嘉年华”与“2025全国网上年货节”两大促消费活动的亮眼成绩。

　　据商务大数据对重点电商平台监测，“2025全国网上年货节”期间，全国日均网上零售额同比增长6.2%，实现2025年网络消费开门红。何咏前介绍，网上年货节亮点纷呈，一方面，品质带动优化新供给，健康有机商品成优选。有机调味品、有机奶销售额增长81.5%、44.4%，“送健康”“囤健康”成为过年新时尚新潮流。全球好物深受欢迎，广西、山东、上海等地发挥区位优势，促进东盟、中亚等地优质产品对接中国市场。意大利巧克力糖果、马来西亚饼干蛋糕等特色商品成为新年货，销售额分别增长134.3%和73.4%。另一方面，线上带动提升新体验，到店餐饮消费需求旺盛。在线餐饮销售额增长11.8%，其中到店餐饮增长较快，重点监测平台年夜饭到店订单量增长35.4%。

　　“‘老字号’历史悠久、世代传承，承载着丰厚的中华优秀传统文化，已成为广大群众生活中日用而不觉的重要内容。商务部以‘国货潮品 历久弥新’为主题，连续6年部署开展‘老字号嘉年华’。”何咏前介绍，今年1月7日活动启动以来，各地和电商平台聚焦春节消费旺季，推出100多场老字号扩消费活动，丰富新春商品供给，满足年节消费需求，主要呈现以下特点。

　　一是活动精彩纷呈，搭建“集中式”年货平台。商务部重点推进的10场“老字号年货大集”活动，实现直接销售超5亿元，带动线上线下消费超16亿元，特别是老字号餐饮消费同比增长13.8%。各地聚焦老字号年货“必购必带”，以节聚势激发老字号消费潜力。浙江举办“国潮味中国年”新春消费季，组织300余家老字号集中展销，实现销售5000余万元，带动周边商圈营业额同比增长12%。湖南“老字号嘉年华暨国货潮品博览会”现场销售近3000万元，签约意向订单超8000万元。

　　二是线上线下融合，创新“打卡型”消费场景。各地联合电商平台打造互动交流、VR体验、直播探店等消费新场景，推动老字号品牌形象焕新。天津举办“老字号高校行”，组织京津冀老字号走进高校搭建老字号科普数字平台，引导师生在打卡互动中感受老字号魅力。青海“老字号嘉年华新春年货季”吸引26.92万消费者参加，配套推出“老字号探店”“主播带你选年货”等特色活动，相关视频播放量达189万次。

　　三是丰富品质供给，满足“多元化”消费需求。各地联合电商平台多措并举推动老字号提升产品品质和服务水平，着力满足消费需求。广东举办粤港澳大湾区老字号嘉年华，实现销售近1.5亿元，特别是“中医药老字号海外推广”等主题活动，受到国内外游客的广泛好评。山西组织11个地市集中推介老字号年货产品，实现销售额超300万元。

　　何咏前表示，下一步，商务部将继续推动“老字号嘉年华”活动走深走实，指导有关方面持续推出丰富多彩的老字号商品展销、展示和体验活动，推动更多中华优秀传统文化融入居民生活，更好带动国货潮品消费。

　　（叶家茂）

《中国食品报》(2025年02月17日02版)

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