“2022北京消费季”3月1日正式启动，北京市商务局会同相关部门提早谋划，研究制定了多项支持政策，进一步激发市场主体积极性和创新性，优化消费体验、丰富消费供给，加快推进国际消费中心城市建设。

鼓励企业创新开展促消费活动

　　北京市商务局二级巡视员于文介绍，为充分激发市场主体的创新性，开拓更多的消费增长点，北京市商务局近日出台了《北京市商务局关于鼓励企业创新开展“2022北京消费季”促消费活动的通知》，每个季度对积极参与北京消费季活动并成效显著的城市商业综合体、线下零售和餐饮企业给予资金支持。

　　其中，对当季度促消费投入金额不低于100万元的城市商业综合体，根据当季度促消费投入金额、当季度整体销售额同比增量及申报情况等，进行综合评定，每个季度支持20家，最高支持金额40万元。对于限额以上线下零售企业，北京市商务局将对当季度商品零售额同比增幅不低于当季度本市社零总额平均增幅，且当季度商品零售额同比增量超过300万元的企业，给予资金支持。根据企业当季度商品零售额增量情况及申报情况，综合评定四档，最高支持金额50万元。

　　对于限额以上餐饮企业，北京市商务局将对当季度餐饮收入同比增幅不低于当季度本市餐饮收入平均增幅，且当季度餐饮收入同比增量超过150万元的餐饮企业，给予资金支持。根据企业当季度营业额增量情况及申报情况，综合评定四档，最高支持金额25万元。

　　为进一步做大做强全市网络消费市场，鼓励企业积极开展网络促销活动，北京市商务局还将对积极开展网络促消费活动并带动全市网络消费增长的相关企业，给予资金支持。此项支持政策针对的企业为：通过网络交易平台开展网络零售业务、并实现网上零售额的批发和零售企业，以及以提供商品销售、餐饮、家政、洗染、维修等便民服务为主，且全年营业收入达1亿元以上（含）的互联网生活服务平台企业。

　　此外，北京市商务局还进行了政策创新。一是鼓励政策将事前激励与事后奖励相结合，2022年组织开展网络促消费活动，且预计全年网上零售额增量不低于上年同期增量的企业，可在2022年年内提前申报支持，根据企业预计全年网上零售增量倍数，提前给予额外支持。二是为鼓励更多企业触网销售，政策加大对新成长企业、新触网企业支持力度，对年度网上零售额贡献率不足0.5%但网上零售额达1亿元以上的企业，若满足全年网上零售额同比增速不低于50%、全年首次实现网上零售额、在北京市设立商业公司并于年内首次按纳统的企业，给予不超过10万元支持。

从供需两端发力促进商圈发展

　　为打造一批具有国际影响力的消费地标，北京市商务局会同市财政局、市公安局等10个部门印发了《关于进一步促进商圈发展的若干措施》，从创新商圈管理模式、营造繁荣规范的商圈消费环境、提高商圈智慧化水平、加大政策支持力度等四大方面提出了14条促进商圈发展的具体举措，从供需两端发力，打造国际化、品质化、便利化商圈。

　　若干措施中，“鼓励商圈发展夜间经济”一项尤为亮眼。鼓励在西单、王府井、CBD等市级重点商圈，周末、节假日、重大赛事等时机，延长经营时间，举办主题促消费活动。同时，各属地政府为商圈培育发展夜间经济提供交通、城管、治安等综合执法、服务保障，助力打造地标性商圈。

　　当前，各地纷纷出台了夜间经济的向好政策，鼓励发展夜间经济提升消费，加之线上线下夜间消费需求攀升，内容逐渐丰富，夜间经济成为新的风口。

　　此前，北京市商务局发布的《北京市商圈活力研究报告》显示，CBD、三里屯、望京商圈夜间经济活跃。夜间消费模式从以往单一的餐饮消费，正逐步进阶到多元化的版本。相关数据显示，2021年国庆期间，三里屯商圈夜间商品消费金额同比增长21.2%，成促进消费增长重要抓手。此外，海底捞、和府捞面等品牌餐饮也纷纷尝试新模式进入夜间经济市场。

　　值得注意的是，在激烈的存量竞争中，利用夜间经济的时间和场景优势争夺消费者注意力，已经成为商圈升级的重要途径之一。在夜间经济消费内容呈现上，商业体、商圈等也在通过夜间亮化、美陈打造、活动营销策划等形式实践夜间经济。

　　今年春节期间，夜间经济发挥了明显的促消费作用。春节假期，各地夜间消费业态推陈出新。据央视财经报道数据，春节期间，全国夜间消费额实现3790.87亿元，同比增长27.06%，在整体消费额占比33.71%，较去年同期提升2.25个百分点，夜间经济发展动能显现。分业态看，以夜娱、夜宵、夜游、夜购为代表的夜间经济消费业态分别同比增长19.99%、28.91%、15.87%、28.76%。

　　西南财经大学人口研究所教授孟立联认为，商圈建设是国际消费中心城市规划建设的重要内容。建设国际消费中心城市需要不同定位的国际商圈予以支撑，所以商圈改造需要把消费内容场景化。

　　对于实体商业消费市场的未来发展趋势，商务部市场运行专家、全联房地产商会商业地产工作委员会会长王永平认为，新消费发展正步入回调周期。近年来，随着Z世代晋升为新消费主流人群，带动和激发了新品牌的迭代与创新，新消费品牌层出不穷，资本激进注资新消费赛道。但是，由于受宏观经济下行与新冠肺炎疫情影响，新消费市场后期表现与期待存在较大落差。一批曾经备受追捧的网红新消费品牌相继陷入困境，新消费投资由此进入理性回调周期。但是，从长期来看新消费赛道基本面依然向好。

　　IPG中国首席经济学家柏文喜说，北京目前已经进入多商圈化时代，一些原来的市级商圈和区域化商圈有沦为社区化商圈的压力。对于便利化商圈发展，立足于周边居民的需求，需要贴合年轻消费者消费、社交及其他生活需求，尤其是一些体验性较强的高频需求性业态，更是便民商业的优势与根基所在，把握好这个基本点才能更好地做社区居民的生意。

　　（周岩 综合整理）

　　《中国食品报》(2022年03月02日02版)

　　（责编：周 岩）