本报记者 刘艳芳

　　习近平总书记5日下午在参加他所在的十四届全国人大一次会议江苏代表团审议时强调，要牢牢把握高质量发展这个首要任务。而《质量强国建设纲要》中指出，争创国内国际知名品牌是高质量发展的重要组成部分。全国人大代表，广药集团党委书记、董事长李楚源表示，中华老字号一方面承载中华优秀传统文化，一方面凝聚了中华商业文明智慧，是品牌的富矿，建议多项并举挖掘中华老字号的价值，有机促进中国品牌发展与建设，打造一批在国内国际市场上有强竞争力的“中国精品”，为民族品牌的整体发展打样板、作示范，实现高质量发展。

　　品牌强则经济强，品牌腾飞则经济腾飞。全球范围内，日本有二万五千余家百年品牌、美国有一万一千余家百年品牌，在经济发展、文化输出和建立国际影响力方面都为本国做出了巨大贡献。李楚源说，中华老字号作为经历了市场检验、消费者认可的“金字招牌”，是中国特色品牌发展的重要抓手。近年来，各级政府、各部门积极引导中华老字号企业发展，同时企业自身也在积极转型。根据商务部2019年对1128家中华老字号企业经营情况调查，84%的企业处于盈利状态，年营业收入达5000万元以上的中华老字号企业占比接近50%，更有以王老吉为代表的百亿级中华老字号呈现出了与时代脉搏共振的新面貌，在对内坚定中国传统文化自信、对外讲好中国文化故事上展现出不可忽视的作用。

　　但是，中华老字号所具有的巨大商业价值和潜力目前并未得到充分挖掘。如何让中华老字号从十亿到百亿、从百亿到千亿实现高质量发展，在国际舞台上与世界一流品牌竞争？李楚源建议：

　　首先是政策先行，多方面给予政策支持，充分激发中华老字号高质量发展活力。建议财政部、发改委、农业农村部、中华全国供销合作总社等部门加强扶持力度，给予中华老字号申报政府项目、工程建设、投资等政策和资金倾斜，设置采购预算比例鼓励企事业单位采购中华老字号产品等，给足企业发展信心、动力，刺激中华老字号自身加大力度转型创新，在竞争中实现高质量发展。推出中华老字号专项减税降费优惠政策，包括研发、生产设备采购、土地使用等方面，减轻发展负担，让企业有更多资金投入到升级转型中。针对中华老字号的人才培养与技艺传承，建议人力资源和社会保障部、教育部等部门设立“老字号创新人才专项计划”，对于符合要求的中华老字号给予技艺传承、科研和经营等核心人才补贴，统筹资源，积极引导中华老字号与相关院校、行业协会展开交流合作、联合培养等项目，助推中华老字号的薪火相传。体制改革是中华老字号适应市场经济体制、增强经营活力的重要一步，建议推出相关指导意见，激励企业混改，加强资源整合、吸引社会力量等，帮助中华老字号完善现代企业制度、扩大市场机遇。

　　二是制度创新，分级分类匹配资源，培育一批中华老字号龙头品牌，打造中华老字号品牌样板。日前印发的《中华老字号示范创建管理办法》对中华老字号示范创建的总体要求作出明确规定，指出要定期开展评估，实施动态管理。事实上，中华老字号因规模、行业、地域的差异，所需支持也有所区别，建议商务部等五部门对中华老字号进行分级分类管理，形成梯队，阶梯式匹配资源，有的放矢管理中华老字号，重点培育有潜力和竞争力的企业，形成标杆示范作用。比如将年营收达百亿的龙头企业划分为一级，给予最多支持，打造强竞争力的示范品牌；年营收达十亿元以上的划分为二级，作为龙头品牌“管培生”，给予资源倾斜。以此类推，推动中华老字号实现从中国品牌向国际品牌的转变，打造一批在国内国际市场上有影响力的中国精品，为民族品牌的整体发展打样板、作示范。

　　三是消费促进，营造老字号消费氛围，通过派发优惠券、文旅区设置专柜等释放内需潜力，更好满足人民美好生活需要。2023年是“消费提振年”，扩内需促消费政策措施将持续发力。建议商务部等部门加大营造中华老字号消费氛围，因地制宜打造中华老字号消费节、展会等活动，在重点节庆节日派发中华老字号专属消费券，支持企业商贸流通。同时，文旅部牵头支持在各大文旅景区设置中华老字号专柜、专馆、沉浸式体验街区等，为中华老字号提供曝光和消费机会。

　　四是数字升级，助力企业融入数字化浪潮，提高产品、服务质量，满足消费者对民族文化产品的需求。数字化发展已是大势所趋，数字化转型成为了企业未来发展的重要引擎。《质量强国建设纲要》指出，要加快产品质量提档升级，加快传统消费品迭代创新，推广个性化定制、柔性化生产，推动基于材料选配、工艺美学、用户体验的产品质量变革。建议发改委等部门发布中华老字号企业数字化运营规范指引，建立相关考核评价标准，指导中华老字号企业从管理、生产、营销、决策等方面搭建全渠道数字化平台，提升企业效率，并积极鼓励企业在定制化产品、用户个性体验加大投入，为消费者提供高质量、有性价比的民族文化产品，以新兴技术为中华老字号发展赋能，在数字中国建设中展现中华老字号的带动效应。

　　五是国际开拓，推动中华老字号国际化发展，让世界看到中国文化魅力。中华老字号蕴含着中华传统文化的精华，是某种意义上的“中国标签”“中国符号”，建议外交部加大扶持中华老字号出海，针对中华老字号的海外旗舰店、博物馆、体验馆等品牌创新项目，给予人才、资金支持；对中华老字号的海外商标注册、市场准入给予官方政策便利，提供快捷渠道。此外，依托春节、端午等国内外均有氛围的中华传统节日，在海内外开展线上线下活动增加中华老字号产品，抢占更多市场主动权，并以中华老字号为媒介，让世界更好读懂中国。

　　初审：李松 责任编辑：张嘉真 审核：彭宗璐