“十一”黄金周历来是观察中国经济的重要窗口。近日，美团发布2022年“十一”黄金周消费观察，今年国庆假期呈现短程、多次出行的“即兴度假”模式，催生出新潮流，露营、亲子游、乡村游等新需求，引领本地新供给，线上线下持续融合，订单量实现翻倍增长，本地消费成为激发假日经济新动能的“主引擎”。

餐饮店排长龙 本地消费复苏

　　多地餐饮店重现排队长龙、不断刷新的叫号提示，成为今年“十一”黄金周餐饮消费火热的缩影，彰显着本地消费业态迎来强劲复苏。

　　美团数据显示，假期前5天，到店餐饮订单量较“五一”假期增长47%。本地优质供给助推餐饮消费持续升温，大众点评必吃榜的订单量增长119%。

　　本地游、周边游是国庆假期出行主流。长假期间，本地消费额占比达到77.4%，选择城市休闲玩乐、周边深度游的消费者增多。消费者以出游前3天制订计划居多，“临时决策”特征显著。美团数据显示，提前3天内产生的旅游订单量，环比3天前下单的订单量高出5倍左右。大众点评数据显示，“周边游好去处”成为热门搜索词，乡村游玩的搜索量环比节前上涨186%。

　　高端酒店和特色民宿成为度假的新目的地。国庆假期，美团上高端酒店的日均订单量翻了近1倍，不少用户选择包含吃喝玩乐一体化体验的酒店套餐。

　　亲子游持续升温，遛娃成为亲子家庭“刚需”。大众点评数据显示，“遛娃好去处”搜索量相比“五一”假期上涨850%。吸引85后、90后父母的三大亲子游乐方式，分别是农家乐采摘体验、户外营地活动、新型亲子综合乐园。

　　在就地过节的倡导下，“逛商场”成为本地“一日游”的新方式。城市商业综合体引入消费新业态新模式，打造限定市集、沉浸式体验、特色展览、亲子室内玩乐等潮流业态，丰富消费供给，不同消费群体都可以实现“逛、吃、买”的一站式需求。

　　美团数据显示，武汉光谷商圈、南京新街口商圈、广州长隆商圈、深圳龙华商圈、北京望京商圈等是全国五大热门消费商圈，成为引领假期本地消费的重要组成部分。

“露营+”依旧火热 夜间消费升温

　　美团数据显示，国庆假期，露营依旧是最火热的假期新玩法之一，露营订单量相比“五一”假期上涨410%，露营+房车、露营+田园、露营+露天音乐会等不断丰富的“露营+”新业态，让露营体验更有新意和吸引力。北京通州区的“春野秋梦城市露营”营地，在国庆期间特别推出了森林河流奇遇记、旱地冰壶挑战赛等特色亲子活动，吸引亲子家庭前来体验露营。

　　夜经济成为假日消费的“热引擎”。国庆假期，夜游、夜购、夜食、夜娱等夜间消费活动持续火热，点亮夜间消费新业态。美团数据显示，国庆假期，全国夜间消费规模占比达到46.7%，较去年同期上涨1.7个百分点，北京、上海、广州、成都、深圳是“夜间游玩”搜索热度最高的城市。以上海为例，在传统夜食、夜购、夜游的基础上，推出Livehouse、美术馆、博物馆、艺术演出等创新的夜间供给，丰富消费者夜间文化体验，带动夜间购物、餐饮等消费。

　　“十一”黄金周，在做好疫情防控前提下，景区、公园、餐厅、商场人头攒动，本地供给为零售行业升级积蓄全新动能。城市不断燃旺的烟火气中，涌动着中国经济的韧性与活力，居民消费潜力得到进一步释放。

　　北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟表示，在传统文旅的基础上，本地游、周边游释放的消费潜力，通过本地平台的连接，可以有效匹配本地丰富的优质供给，拉动本地消费，从而盘活假日经济。

　　此外，随着休闲度假和本地生活需求的深度融合，本地优质供给对于假日经济的促进效应也更加显著。一方面，线下沉浸式娱乐、露营、骑行等个性化的新玩法新业态，成为假日经济新的增长点，持续激发本地经济新动能；另一方面，越来越多的传统景点、古村古镇尝试融入新玩法、新体验，借此提质升级，焕发新生机。

　　（陈明珠）

《中国食品报》(2022年10月12日02版)

　　（责编：周 岩）