《2021农村电商发展趋势报告》(下文简称《报告》)日前发布。《报告》指出，在乡村振兴背景下，2021年农产品线上“品牌化+平台化”方向趋势发展明显。

　　2021年，一批新农人、新业态、新模式相继涌现在我国农村电商领域，推动农产品上行主流化发展。农业科技、人工智能等正在持续推进农村电商的数字化发展，为乡村振兴提供了新动能、新载体。

　　新农人、新业态涌现。《报告》认为，农村电商的发展不仅是一场重配农业生产要素的革命，也是乡村振兴背景下实现国家现代化的一个重要历史机遇。在坚持扩大内需、提振消费的新发展格局下，农村电商也迎来了新契机。《报告》分析，众多新电商平台近年来持续深耕农村市场，助力农产品上行，支持各地立足资源优势打造各具特色的农业全产业带，建立健全农民分享产业链增值收益机制，形成有竞争力的产业集群，推动农村一二三产业融合发展，将成为推动区域经济高质量发展的新动能之一。

　　近年来，国家及地方各级政府从政策层面大力支持农村电商发展。在实现从脱贫攻坚更好更快地向乡村振兴过渡的过程中，农村电商起到了至关重要的作用。今年以来，中央一号文件多次提及“培育国产优质品牌”“推进区域农产品公用品牌建设”“支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌”“引入现代要素改造提升传统名优品牌”“强化品牌保护”等。

　　在四川大凉山深处，国家地理标志产品盐源苹果借助电商打造亿级产业。盐源苹果电商产业自2015年起步，短短几年时间，苹果线上销售占比跃升至50%左右。盐源苹果从养在大山的“丑苹果”，逐渐成为全国消费者熟知的“网红苹果”。

　　今年10月以来，为助力苹果丰产丰收，推动苹果产地及企业品牌建设，电商平台联合四川、山西、陕西、山东、甘肃、新疆等六大国内苹果产业带，开启苹果双11狂欢。电商平台帮助产地精准对接用户，助力我国苹果产地品牌，以及多家年销超过1亿元的本土年轻苹果企业品牌快速成长。

　　经过多年持续深入推进，电商平台在农产品上行的实践与努力成效显著，每天有数千万订单诞生在农村地区，农产品上行每年的新增市场规模超过千亿级别，在中国乡村助力孵化了大量的就业岗位，助力产业发展。以新电商平台为代表的“最初一公里”战略，推动了农业生产要素的重构，打破了农产品规模化的制约，为农产品品牌化打下了扎实的根基。

　　我国的现代化离不开农业农村现代化，随着科学技术发展，各大电商平台正将农业科技、人工智能应用到农村电商的发展，持续推进农产品上行，助力乡村振兴。相比于农村电商发展初始阶段，传统电商平台依靠工业品下乡助力乡村发展，新电商则通过变革农产品供应链、推动农产品上行的方式，找到了困局破解的密码。

　　基于开拓性的分布式人工智能“农地云拼”体系带动农产品大规模上行，让偏远地区的农产品突破传统流通模式的限制，直连全国大市场。此举打破了传统渠道农产品销售的限制，延长了农产品价值链。同时，借助现代物流体系，助力农产品销售规模化，从而提高人均收入并缩小城乡差距，促进公平创新。

　　自2020年以来，电商平台在“三区三州”组织消费扶贫活动，有效打通贫困地区农产品上行通道，扶贫先扶智，培训出一批具有电商思维的新农人，助力偏远地区持续发展完善特色产业链，帮助农民培育更多富农果、惠农果。

　　随着数字化赋能农业农村，数字科技农业也正引领农村电商发展的新趋势。近年来，一批中国两院院士、农业科研机构，与电商平台开展深度合作，致力于利用双方的科研、资金和用户规模优势，加快科研成果向农业规模化生产的转化，推动信息技术与农业农村的深度融合，为助力乡村经济振兴产生强大的驱动力。

　　(来源：潇湘晨报)

　　《中国食品报》(2021年12月24日07版)

　　(责编：高 娜)