“头伏饺子二伏面，三伏冰饮不能断。”一年中最热的三伏天启幕，全国多地气温冲上37℃，同时全国多地还受到暴雨影响，北京、天津等地本周还有持续的降雨天气，对此京东七鲜加大各类民生商品的供给储备，全力加强雨天民生保障与价格稳定。

与“伏羊”滋补并行的，是年轻消费者对“冰+酒”喜爱。京东七鲜自有品牌冰品、饮品在入伏期迎来热销，冰淇淋、气泡酒、啤酒及预调鸡尾酒等多款单品连续霸榜细分品类TOP1。其中，京东七鲜华北地区整体冰品、冷藏饮料、啤酒等解暑产品销量同比激增100%。

在京东七鲜北京东坝万达店，60g×6支仅售17.9元的“红酒软心巧克力”“甜奶酒软心牛奶”冰淇淋被摆放在入口最显眼位置，不少消费者一次搬空三盒。创新单品“冷萃咖啡冰杯”、“整颗阳光玫瑰青提月亮冰球”、“安岳黄柠檬月亮冰球”以5.5元的极致质价比，多次售罄补货。“倒入牛奶就是一杯拿铁咖啡和清新可口的奶茶，非常不错，适合懒人。”“能喝到浓香的茶味，加奶后直接变身冰摇奶茶。”消费者评价道。

另外，今年京东七鲜自由品牌还上新了多款气泡酒、啤酒和预调鸡尾酒，车厘子、荔枝、青金桔、山楂四款风味气泡酒，9.9元任选两罐。另外一个展柜内，618ml七鲜德式小麦啤酒上市两周即成啤酒类目TOP1；京东定制版青岛啤酒紧随其后。5.8元的莫吉托、金汤力、苹果嗨棒三款预调鸡尾酒，则以“便利店调酒”概念俘获上班族，“下午四点后基本靠抢”。

“以前入伏喝羊汤，现在先吃冰再微醺。”95后消费者林小姐把冰淇淋和山楂气泡酒一起放进购物袋，“一口冰一口酒，解暑又解压”。

有行业人士表示，国内很多即时零售平台都在布局自有品牌，在头部平台的带动下，自有品牌数量、销售占比等都在提升。但这个过程中也面临不少挑战，比如对消费趋势和市场变化观察的深入度会对自有品牌新品上市效果产生非常大的影响。京东七鲜通过自有品牌深度整合供应链，以“冰淇淋+气泡酒”这一年轻化组合切入夏季场景，不仅有效提升了客单价，也为传统商超探索自有品牌提供了可复制的范本。

现在，消费者只需通过京东APP自营秒送入口、七鲜APP或七鲜微信小程序下单，即可享受最快30分钟送达的即时服务，新用户还可领取77元新人券包，更有京东PLUS会员下单免邮费的超值权益。