创意打开想象的源泉

不同的创意

有不同视角与特别触角

就像光

雕刻着大千世界的轮廓

分秒之间意境万发

这个时代

正在以不同的创意

传承中华文明与鉴证中国的速度

2021年5月28日，第21届IAI传鉴国际广告奖颁奖典礼在北京圆满落下帷幕，各大媒体平台、企业、品牌方荟聚一堂，共论本年度的创意营销之道。

据悉，第21届IAI传鉴国际广告奖共收到海内外779家公司报送的3083件作品及案例，最终入围数量895件。

久年凭借“久年×央视《国家宝藏》IP联名品牌营销”案例脱颖而出，经270多位来自各垂直领域专家、学术界、企业界、媒体界、广告界权威知名人士组成专业终审团的评审，斩获IAI传鉴国际广告奖-IP营销/孵化优秀奖。

IAI传鉴国际广告奖是大中华区知名综合性广告与品牌营销赛事评选，自2000年在中国传媒大学广告学院创办以来，被誉为“国内广告创意最高水平及潮流趋势风向标”。

传鉴构建了一个生态架构，整合更多的资源力量，致力于打造一个大中华区优质奖项评选平台、垂直行业促进平台等以专业的标准、宽广的格局为品牌行业赋能。

探索千年传统滋补养生智慧，久年携手央视原创文博探索节目《国家宝藏》IP重磅推出3款诚意满满的匠心之作！久年以文物为设计灵感，展开“久年·东方滋补”主题系列：亚长牛尊x久年海参、金瓯永固杯x福禧大礼包、各种釉彩大瓶x福享大礼包。

久年与《国家宝藏》IP联名是从产品上具体落实“东方滋补”概念，从中国千年历史发现文物背后的故事，挖掘文物对于现代社会生活的意义。

久年借助《国家宝藏》IP来体现品牌底蕴和文化，更好地传递和表达品牌理念和传承中国文化，在未来品牌的商业拓展中具有深刻的里程碑意义。

联名推出的设计包装，一方面帮助产品提升了极大的品牌美誉度；另一方面，包装汲取古代文物元素作为设计灵感，特意选在中国传统新春佳节之际推出，古文物元素所寓意的吉祥、万福等美好祝福也一同在设计中传递出去。

借势IP赋能，整合线上线下营销资源，成功打破了品牌合作的常规模式，赋予了品牌个性和文化上的更多内涵。借助中国传统文化力量丰富品牌文化底蕴，借此契机提升久年的品牌质感与好感度。

同时让久年获得消费者关注，提升久年声量和产品销量，实现品效合一，给予消费者更为自信的品牌理由。此次合作，让久年成为了连接传统文化与新消费时代跨品牌互动的实践者，不断释放品牌势能，与《国家宝藏》IP共扬东方文化之美。

此次荣获IAI国际广告奖，是业界对久年的肯定！久年是深耕滋补养生领域的一个年轻、富有朝气活力的品牌，立志“弘扬东方美学”，希望能在自己所擅长的领域，赋传统以创新，演绎东方韵味。

创新是品牌营销之魂，久年今后将继续破圈尝试，以消费者热点喜好为导向，以海量中国传统文化资源为背书，以精选食材为支撑，以多元化合作平台为窗口，持续以产品打造核心竞争力，将滋补文化DNA融入创新产品中，面对消费群体的迭代，不断重塑与新生，迎合品牌消费群体的需求！