本报讯  近日，老字号北冰洋在北京举办85周年新品发布会，一口气推出13款新产品，到会嘉宾共同见证了国民汽水在新时代的转型升级。

　　会上，北京一轻食品集团总经理李奇对老字号品牌从传承到发展、从营销到战略、从合作到共赢、从文化到创新进行了精彩分享。一轻食品集团市场部部长王冬一一揭开了新品的神秘面纱，包括牛气冲天生肖款、85周年纪念款等5款纪念版新包装新品，杞橙、天生桂杞、敲核、打麦4款热饮，萄气儿、熊劲儿、莓招儿3款新口味果汁汽水以及健康低糖汽水，13款新品顺应不同年龄阶层的需求，显示出北冰洋发力“国潮+养生”布局的决心。

北冰洋新产品吸引嘉宾驻足细看

　　85年前，国内第一家“北平制冰厂”的诞生，成就了今天民族品牌跨时代的征程。1951年，北冰洋商标注册，白熊雪山与橙汁橘汁碰撞出北京人最熟悉的口味。李奇表示，迈入新时代，国有企业正从跨越式发展追赶者，成为与国际先进企业同台竞争的并行者。北冰洋也紧跟时代潮流，整合北京大兴总部资源，引进两条全自动化生产线，实现饮料生产自动化，建成饮料示范车间、原料车间和全品系饮料灌装工厂，创新中保留了北冰洋经典的味道。

　　随着果汁饮料、谷类饮料、茶饮料等健康品类逐渐成为饮料的主力军，北冰洋也不断迭代升级，推陈出新。近年来，北冰洋利用大数据提供定制化产品和服务，进驻盒马、711、物美等平台，尝试网红电商、直播带货等方式；加大力度运营推广自身平台，通过多方合作商的技术及行业能力的全方位赋能，实现品牌全媒体、全渠道、全智能营销，持续推动老字号品牌向数字化、年轻化转型。

　　（章玉）

       《中国食品报》（2020年12月2日  02版）

（责编：韩松妍）