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第三届全球名酒百强品牌价值研究报告发布 中国白酒两大品牌跻身五强
来源:中国安全食品网 2020/9/22 13:58:43

 本报讯 (记者章玉) 9月21日,第三届全球名酒100强品牌价值研究报告在北京发布。贵州茅台酒厂的飞天茅台,帝亚吉欧的斯米诺伏特加、尊尼获加威士忌,安海斯-布希的百威啤酒,洋河酒厂的蓝色经典名列2020年度全球名酒前五强。

  虽然受到疫情影响,但全球烈酒品牌价值仍然实现了稳步增长。2020年第三届全球名酒百强品牌总价值为48942.65亿元,相比2019年的39460.66亿元,增加了9481.99亿元,增幅为24%。第3届全球名酒百强测算的经济数据以2019年为主,2020年的财务指标作为参考。

  报告由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院联合发布。中华品牌战略研究院理事长、组委会秘书长陈刚表示,发布全球名酒百强研究报告,是为了让业界以及消费者清楚,中国白酒以及外国洋酒在全球酒类市场处于什么样的地位。

  值得关注的是,全球200多个国家和地区中,20个国家和地区包揽了100强,全球烈酒品牌发展极不均衡。在20个国家中,中国上榜品牌为37个,法国16个,英国14个,美国9个,合计占比达63%。酒业专家分析认为,随着经济全球化的快速发展,酒类市场的集中度越来越高,人口大国、传统强国、消费大国是品牌成长的基础。

  传统老牌烈酒强国英国和法国分别有14和16个品牌入选,美国有9个品牌入围。其中,英国的帝亚吉欧和法国的保乐力加在今年打成平手,各有10个品牌入围,而美国最大的烈酒公司百加得,仅有3个品牌入围。

  在选择洋酒时,消费者更爱威士忌还是伏特加?从此次评价结果来看,威士忌上榜品牌21个,品牌价值总和为11454.76亿元,伏特加上榜品牌9个,品牌价值总和为4190.05亿元。威士忌品牌价值是伏特加的2.7倍,占据绝对优势。伏特加受到了来自威士忌和精酿啤酒的巨大挑战——对于“千禧一代”来说,喝伏特加有点老土过时,此次评价结果再次证明了这一点。同时,现在消费者更愿意喝好一点、喝贵一点,正如价格偏高的精酿啤酒越来越受欢迎一样,消费者越来越喜欢威士忌这种口感复杂、故事繁多的饮品。

  在葡萄酒品牌中,奔富再次荣登葡萄酒品牌价值第一名。尽管拉菲在中国消费者中有着很高的知名度,但影响拉菲品牌价值的最大原因是其产量。品牌价值与酒厂的经济指标有强烈的相关性,每年的收入、利润对品牌价值都有很大的影响。而拉菲的产量非常低,限制了其品牌价值的增长空间。

  奔富是澳洲著名且古老的葡萄酒品牌之一,有着“澳洲酒王”的美誉,是全球少有的几个产品覆盖了各个价格层面但依然能树立良好旗舰品牌的酒庄。

  中国共计24家酒业品牌入选,无论是入围个数还是品牌价值总值,都远超世界各国的名酒。在茅台的带动下,老牌八大名酒都表现不俗,从而也带动了整个酒行业的逆势上行。随着9月份白酒旺季的开始,这些入围的白酒品牌将有更为出色的表现。

  中国酒类流通协会常务副会长刘员指出,随着疫情的不断好转,全球经济开始复苏,作为第一批控制住疫情的国家,中国经济在全球率先恢复。全球名酒100强的发布,表明了在国际酒业市场中,中国力量的强大。在国家促进国内国际双循环的战略指导下,全球酒类市场的广阔蓝海,等待着中国酒企去搏击遨游。

  刘员提出3点建议:一是及时填补全球市场声音。在全球经济互通的大背景下,国外酒业巨头纷纷抢占中国市场,中国酒企也应积极向外拓展,尤其是今年的特殊情况下,国外不少酒企受到影响,传播力度有所下降,这时候“走出去”宣传中国品牌,填补市场声音,是个好机会。二是可以集中打响白酒这一品类。中国白酒“走出去”,不是某一款酒,而是让中国白酒的香型、味道和品质在国际上被广泛认可。中国白酒与国外流行的伏特加、威士忌和白兰地有着完全不同的风味和口感,如何把“中国白酒”这张特色牌打好,得到国际市场认可,是关键的一步。三是可以尝试收购酒业资产。要抓住机遇,在全球市场疲弱期逆势扩张,并购一些知名国际酒业资产,学习帝亚吉欧、保乐力加等国际大型酒企的收购经验,借力打力,快速占领国际市场。

  据介绍,全球名酒百强测算的不是整个企业的品牌价值,而是单个产品的品牌价值。品牌价值主要从经济指标(包括营收、利润等)、品牌实力(包括企业性质、行业性质、领导地位、稳定性、国际性、发展趋势)、品牌状况(包括品牌定位、品牌架构、品牌传播、品牌管理)等3个大的方面,对酒的无形资产进行评测。



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