本报记者 高娇娣

　　实施乡村振兴战略是全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代“三农”工作的总抓手。2023年中央一号文件明确提出，培育乡村新产业新业态。深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地。6月27日，由中国食品报社牵头主办的直播助农乡村振兴项目正式启动，首站走进红色革命老区——河北省保定市阜平县。中国食品报社社长黄国胜参观了于阜平县店房村设置的3个直播间，并提出了针对性意见和建议。作为中国食品行业的主流媒体，中国食品报社沿着总书记的食业足迹，充分发挥媒体优势，履行社会责任，联合各方力量，服务地方经济社会发展，为乡村振兴注入发展新动能。

发挥主流媒体力量

赋能革命老区再创辉煌

　　2012年12月，习近平总书记冒着零下十几摄氏度的严寒，踏雪前往阜平看望慰问困难群众，考察扶贫开发工作，向全党全国发出了脱贫攻坚的动员令。2020年2月，阜平如期实现高质量脱贫；2021年2月，阜平县委被党中央、国务院授予“全国脱贫攻坚先进集体”荣誉称号。当前，阜平已成为精准扶贫的样板、脱贫攻坚实践成果的课堂。

　　“虽然阜平早已实现脱贫摘帽，但要想巩固和提升脱贫成果，还得有更多力量来筑牢当地特色产业链，稳固经济发展。这就需要一种新的销售方式，帮助当地农特产品‘走出去’，提高当地人民的收入水平和生活质量。”该项目负责人穆利红表示，中国食品报社作为扎根食品行业的专业媒体，助力革命老区再创辉煌是报社义不容辞的责任。此次项目通过树立典型、宣传经验、加强农业数字化和信息化，进一步延续和放大直播助农热度，确保巩固拓展脱贫攻坚成果各项工作落实落细，让脱贫群众获得感更加浓厚、幸福感更可持续、安全感更有保障。

　　“此次项目是报社积极履行媒体社会责任，为乡村振兴助力和赋能的一次积极探索与尝试。我们将联手网红直播带货团队，大力推荐阜平特色农产品，助力阜平乡村振兴。”中国食品报社电商项目负责人张晶武表示。

直播达人周小闹

阜平县供销社党总支书记耿利红（中）在直播现场

　　东下关的葡萄、龙泉关的苹果、大连地的黄桃、史家寨的香酥梨、黑崖沟的樱桃、东城铺的大枣、面盆的核桃、二道庄的栗子……得益于优良的生态环境和独特的气候条件，阜平农产品品类多样、产量丰富。“非常荣幸成为项目落地的首站，希望通过此次活动，为阜平当地优质农特产品拓宽销路，有效提升产品附加值和市场知名度，助力农民增收致富。”阜平县委常委、副县长戈阳祯如是说。在阜平县副县长臧红建看来，此次活动有利于发掘阜平特色食品、打通销售渠道，是实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程的有利抓手，也为实现乡村振兴打造了新产业、新业态，增加和丰富了乡村振兴力量。

　　除了专业媒体，直播助农活动需要有专注直播赛道的优秀网络内容创作者的支持。著名演员叶静表示，“作为一名演员、一名主播，我一直想要为乡村振兴贡献一份力量，却苦于没有平台、没有机会。此次项目的正式启动，不仅为我，也为千千万万个同我一样怀揣着‘乡村振兴梦’的主播提供了一个能有所为的平台。”

　　“我正在中国食品报社的官方账号直播，食品安全问题您不用顾虑，价格方面也必须打到底。”当天下午，直播达人周小闹（周昊）在直播间“吆喝”着阜平的农特产品，“今天的直播，我是所有的佣金都不要了，真正做到助农”。周昊告诉记者，由于小时候在黑龙江农村长大，他对农村有着天然的了解和亲近感。在黑龙江电视台工作期间，他也主持过多档农业节目。“很感谢中国食品报社和阜平县领导及每一位农户的信任，来阜平的3天里感受到了阜平的热情和淳朴，也真切地了解到阜平很多农产品的天然优势。我们国家地大物博，很多具有当地特色的农产品需要推广出去，借此机会我也希望能有更多主播加入‘助农’队伍，让更多的农产品、好产品走进千家万户。”

　　“店房村有许多既具有地方特色又十分‘时髦’的农特产品，如蜂蜜水、富硒鲜鸡蛋、酸枣茶、阜平大枣夹核桃等，尝过味道的都说好，但是一直没有找到合适的方法来提高知名度、进一步扩大销路。”店房村党支部书记刘淑军对记者说，由衷地感谢中国食品报社，店房村也会以此次活动为契机，搭建直播团队，未来计划以网络红人带动+本土化团队常态化直播的方式，进军直播界。

“酒香也怕巷子深”

电商直播打破桎梏

　　随着业态模式持续迭代，电商直播间成为新型网络店铺，短视频“种草”引导购买成为新电商消费模式，直播电商成为企业营销引流的“标配”。发展电子商务，特别是农村电子商务，对于打破农特产品“酒香也怕巷子深”的桎梏有着重要意义。

　　阜平县具有丰富的生态资源和绿色产品，以食用菌、高山水果、设施蔬菜、仿野生中药材、特色养殖为代表的农产品基本实现了规模化、标准化生产。近年来，阜平县按照“一声号令跑三棒，再打一场漂亮仗”的总要求，锚定“经济强县、美丽阜平”总目标，大力开展招商引资项目建设，围绕“三区一基地”发展定位，坚定不移推动中央厨房预制菜、生态旅游、特色农业等五大产业持续做大做强，为县域经济高质量发展奠定了坚实基础。

　　此次项目计划通过“点—线—面”全域IP化赋能，中国食品报社作为牵头主办单位，将发挥媒体优势，助力农村发展。一是借力“网红经济”，打造乡村品牌名片。“乡村+达人”，以千万级达人为核心，通过短视频内容展示美好乡村、民俗风情等内容，实现传播声量最大化，基于“网红经济”促进乡村经济发展。二是挖掘“农产特色”，直播助力经济转化。“乡村+电商”，以头部电商达人为核心，通过全平台直播带货形式促进当地产品销量攀升，助力经济发展，提高乡村及产品知名度。三是巧思“因地造节”，塑造乡村特色品牌。“乡村+造节”，借助新媒体平台影响力，整合新媒体矩阵资源，通过各地“造节”的形式，举办多种群众性活动，打造全网热点事件，创造感性链接，促进文化旅游的提质增效，持续打造乡村品牌新名片。

　　“发展电子商务是阜平发挥优势、实现突破的有力抓手。随着实体经济与电子商务深度融合，阜平迎来了新的发展机遇，发展电子商务正当其时、大有可为。”戈阳祯介绍，阜平近年来将电商产业发展作为赋能传统产业转型升级、促进消费扩大内需、提振经济发展的重要抓手，立根基、聚优势，建平台、强扶持，加快推进电商产业乘势而上。2014年，阜平成为国家级电子商务综合示范县，建成县级电商公共服务中心、村级电商服务网点、县级物流配送中心、乡镇级物流配送中心和村级物流配送点；2022年，全县网络零售额达到3.8亿元。

　　“目前，电子商务发展进入了‘政府主导推动期’，阜平将全力协调好、配合好、服务好这次直播助农项目，打造阜平电商名片和区域供应链基地。”戈阳祯认为，随着农村电子商务的推广，必将造就大批有文化、懂技术、会经营的新农人，成就大批有品质、有特色、会宣传的企业。

　　据了解，当天共有5个账号在抖音平台同步直播，在线关注人数累计超百万人，相关食品销量近2万单，并多次登上“食遍天下带货榜”小时榜第1名，全网综合销量热度排行总榜第5名。“阜平只是此次项目的首站，后期中国食品报社将深入特色食品农产品产地产区，与当地政府联手，与网红直播带货团队合作，共同展开系列助农活动，为当地农民带来实打实的经济收入，为推动乡村振兴贡献力量。”穆利红说。

《中国食品报》