经济全球一体化背景下，企业品牌需要借助全球品牌资源要素，把品牌推向世界，以拥有更广阔的发展空间。日前，世界广告主联合会（以下简称“世广联”）的合法代表中国广告主协会联合中国食品报社开展“2022年全球首席营销官（中国区）食品行业候选人”推选活动，以期让更多食品企业借力全球营销，做大做强食品品牌。中国广告主协会会长杨汉平在接受媒体采访时表示，推选活动将展示获奖者在过去的一年里为公司和行业通过营销方案实施带来的市场改变和消费者反馈，分享他们应对品牌传播困境的成功经验。

活动影响力逐步扩大

　　“从全球范围来看，全球首席营销官可谓世广联推出的营销传播界最高荣誉，是将最优秀的首席营销官推选出来,表彰他们为全球商业营销活动做出的贡献。”杨汉平说，全球首席营销官奖项旨在通过企业会员之间的经验分享、促进有效的市场营销传播活动和投资；通过营销传播行业自律准则，推动全球范围内的负责任营销传播，维护广告的正面形象，维护负责任广告主的合法权益，净化营销传播环境，增强消费者对广告的信心。2017年，世广联向全球推出了全球首席营销官评选活动，其规模和影响力呈现逐步扩大和加强的趋势。

　　据了解，世广联成立于1953年，是由各国国家广告主协会成员、跨国公司企业成员组成的国际经济组织。办会宗旨是为会员提供市场信息服务、营销传播业务指导，为各国广告主之间的交流与合作创造机会，帮助会员企业谋求广告投入获得最大经济效益，研究协调食品、医药、儿童、健康等领域的行业自律和公平竞争。目前，世广联共有58个国家的广告主协会会员，90多个跨国公司会员，成员每年在营销方面的投入近1万亿美元，约占全球广告投入的90%左右。自2017年以来，世界广告主联合会推出的全球首席营销官奖项获得者有5位。2006年，中国广告主协会正式加入世广联。

把国内食品品牌推广出去

　　谈及中国广告主协会参加世广联全球首席营销官的推选意义，杨汉平介绍，首先是要总结企业营销方面的经验，“尽管受到新冠肺炎疫情的影响，但是前两个季度的经济恢复还是不错的，广告主企业对经济发展非常有信心。具体来说，家居用品、电脑软件、食品、药品、电信等行业的广告投入增长率相对较高。反映出营销人员非常努力，要把他们这种努力宣传出来，因为它反映了一个企业的精神，也是企业家努力奋斗的表现。”

　　其次，通过表彰首席营销官，可以帮助树立品牌形象，扩大品牌影响力；通过参与世广联国际平台的评选活动，促进我国企业“走出去”。中国作为全球第二大经济体，要把握和适应以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的内涵要求和现实路径；中国企业和中国品牌要联通国内国际市场，坚持“引进来”和“走出去”并重，学习国际优秀品牌经验，借助全球品牌资源要素，更好地在国际市场上历练成长，不断迈向全球产业链价值链中高端，树立中国品牌的良好形象，为经济高质量发展和品牌建设增添新动力、开辟新空间。“要让越来越多的外国消费者了解我们，使用我们的产品和服务，这也是中国广告主协会全力在中国动员企业参加世广联活动的意义所在。”

　　此次活动特别关注中国食品行业的品牌营销和高质量发展，协会联合中国食品报社共同发起的“2022年全球首席营销官（中国区）食品行业候选人”推选活动，旨在推动中国食品行业参与国际平台上的荣誉竞争，充分展示中国企业的品牌实力，分享食品品牌建设和创新营销的成功经验，宣传优秀的食品行业企业家，推动中国食品行业高质量发展。“食品行业是民生行业，食品行业的企业众多，有很多新品牌不断涌现，让这些企业参与进来，把他们的品牌宣传出去，更好服务消费者。”

　　杨汉平介绍，中国广告主协会是以品牌建设与广告宣传营销企业为主体的行业协会，是中国优秀品牌企业的集群，是中国营销传播的引领者，也是主流媒体、广告企业、研究机构的真诚合作者。在品牌建设方面，协会多措并举，为企业提供系统服务。一是制定团体标准。协会颁布的《企业品牌建设指南》团体标准是我国首部企业品牌建设指南系列标准。“要让越来越多的企业重视品牌建设，因为品牌是一个企业竞争力、影响力、创新与质量的集中体现。我们抓品牌建设，核心就是提高企业产品服务的质量，让它能够更好地为消费者服务，得到更多的认同，提高它的溢价。”

　　二是参与国家品牌活动。协会连续3年承办了国家发改委、中宣部等七部委和上海市政府主办的“中国品牌日首席营销官分论坛”，以“全球品牌 营销主张”为主题，围绕国际品牌的本土化策略、中国品牌的国际化路线等话题进行了深入探讨。世广联总干事斯蒂芬·洛克也来到上海展览中心现场做演讲，呼吁越来越多的中国企业和世广联联合在一起。

　　三是协会的专业委员会为企业提供咨询、培训服务。“在营销创新方面怎么做品牌？一方面，提升影响力；另一方面，通过广告的投放去宣传自己的产品服务，推选出领军人物、模范人物、创新者，总结行业经验，凸显个人标兵。”杨汉平说。

　　中国广告主协会期待更多中国品牌参与世广联的全球性宣传活动。“首席营销官可能是企业营销战略的制定者，去年协会推荐的是福耀玻璃工业集团股份有限公司创始人、董事长曹德旺；也可能是企业品牌的代言人，比如格力空调的董事长董明珠；还可能是这个企业品牌的创新者，比如说小米科技创始人、董事长雷军。今年，我们希望有更多优秀的企业代表、卓越的营销官，在这个大舞台上展示他们的经验，使之为更多的营销官所了解、所分享，这一点是非常重要的。”杨汉平说。

　　（邢浩）

《中国食品报》(2022年07月26日01版)

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