本报讯  国际标准化组织（ISO）日前发布国际标准《直播营销服务指南》（ISO/IWA 41:2023），这是全球首个直播营销国际标准。业界广泛认为，该标准的发布与实施将有力促进直播营销服务模式的推广和可持续发展。

　　在杭州市滨江区一网红直播间内，主播一边直播，后台一屏幕实时将主播的声音通过人工智能转成文字，“直播间的内容必须符合广告法。因此，我们通过记录再复盘。”谦寻（杭州）控股有限责任公司工作人员介绍，对标新的国际标准，企业应确保主播在传达和展示营销的产品时，言行得当得体。

　　该标准由中国贸促会组织全球工商界以及亚洲营销联盟、亚洲中小企业理事会等机构历时两年共同研制完成，内容包括直播营销范围、总体原则、服务流程、运营管理、审查与评估等8个部分。

　　“此次直播营销国际标准制定由中方主导，说明我国直播产业从追求规模演变为追求质量，也说明我国直播产业具备很强的国际话语权。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林说。

　　盘和林表示，该标准的制定主要是为了规范行业行为。该标准对直播从业者提出了要求，也对维护消费者权益提供了更多保障。

　　在直播营销参与方的运营管理要求上，该标准对直播营销平台、直播主播、MCN机构等各方均提出了具体的要求，如直播营销平台应制定并公布直播营销相关管理规则，必要时予以更新；直播主播不应销售假冒伪劣产品，并对所销售产品的质量负责；MCN机构在为直播营销者提供产品选型、产品审批、营销推广、终端营销等质量保证服务时，应建立合格机制，并公示产品质量报告等。

　　该项国际标准项目负责人、中国贸促会商业行业委员会秘书长姚歆表示，该标准的实施将在增强行业竞争力、提升消费者信任度、助力包容性就业等方面，发挥积极作用。

　　近年来，伴随用户规模持续扩大及交易额不断攀升，直播营销在国内发展迅猛，跻身“万亿级产业”。商务部数据显示，今年1—10月，我国直播销售额超2.2万亿元，同比增长58.9%，占网络零售额18.1%，拉动网络零售额增长7.5个百分点。2022年，重点监测的电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个。

　　多位受访业内人士表示，该标准的出台对行业合规有序发展提供了遵循，将有利于进一步促进直播营销服务健康发展。“该标准的实施还有助于更多国家采用直播营销新模式，以该标准为基础，不同国家和地区的直播营销服务提供商可以更容易地进行跨境合作和贸易，促进行业的国际化发展。”姚歆说。

（来源：新华社）

《中国食品报》(2023年12月01日07版)

　　（责编：高 娜）