从“量价齐升”向“价值竞争”转变 “三驾马车”引领茶饮新风潮
随着茶饮料市场竞争愈发激烈,消费升级趋势明显,品类老化、概念同质化、价格穿底等问题开始浮出。如今,茶饮料市场的发展特征从“量价齐升”向“价值竞争”转变。 中国茶饮料市场的升级路径已然清晰:一方面,通过占位四至五元的价格带,以更好的利润空间重新激活渠道;另一方面,更加突出产品本身的创新力与时尚性,市场分化明显。如果说“低价”“含糖量高”是即饮茶1.0时代的代名词,那么如今升级后的即饮茶市场正迎来2.0时代。 在这轮新式茶饮的流行风潮中,果汁茶、发酵茶、无糖茶构成了新式茶饮市场的“三驾马车”
2019-10-24
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